I HOPE YOU DANCE là tên một bài hát mà THS. Đặng Thanh Vân- chuyên gia tư vấn thương hiệu Thanhs Branding được một người bạn trai tặng đã rất lâu, không những yêu thích ca từ của bài hát, mà còn rất trân quý những điều “ẩn chứa giữa dòng” của bài hát ấy. […]
Một trong các chiêu thức định vị thương hiệu thành công là “Biến đối thủ trở thành lỗi thời” (Aaker – Brand Irrelevant). Điểm cốt yếu của chiến lược này là sáng tạo và đổi mới vượt trên đối thủ hoặc nghiên cứu và chọn lựa một hướng đi mới khiến cho tất cả các […]
“Trước đây chúng tôi, từ ban lãnh đạo đến nhân viên và các trưởng phòng khi hỏi về tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi của công ty, đều có một khái niệm rất mơ hồ và có khi ở tài liệu này thì ghi A còn tài liệu khác thì ghi B, chúng […]
1. FOCUS – Tập trung vào điều bạn có thể làm/trở thành giỏi nhất thế giới. Bạn thoạt tiên xem điều này có vẻ khôi hài và viển vông. Nhưng nếu bạn focus toàn tâm sức vào một khả năng, năng lực lõi trong nhiều năm hoặc nhiều ngày; bạn sẽ thấy điều kỳ diệu […]
Bộ phim bom tấn đang làm mưa gió trên thị trường điện ảnh thế giới, Fast and Furious 7 đã trở thành bộ phim có doanh thu cán mốc 1 tỷ USD nhanh nhất thế giới. Tại Việt Nam sau 2 tuần công chiếu, doanh thu đã đạt mức 100 tỷ (VND). Tín đồ của […]
Đây là nhan đề của bài phỏng vấn mà Infonet đã thực hiện với ThS. Đặng Thanh Vân dưới góc nhìn truyền thông thương hiệu. Xung quanh câu chuyện nhiều người chen lấn nhau, trèo rào đến rách quần áo chỉ để được tắm miễn phí tại Công viên nước Hồ Tây (Hà Nội), nhiều […]
Khác biệt hóa là một trong những chiến lược quan trọng nhất của Thương hiệu, bao gồm cả thương hiệu cá nhân lẫn thương hiệu của tổ chức không kinh doanh. Tuy nhiên, để hiểu rõ thế nào là khác biệt và xây dựng chiến lược khác biệt hiệu quả; cần xuất phát từ khái niệm “điểm tương đồng”. […]
Hôm nay các bạn SmeBRAND k02 sẽ được học kỹ hơn mức cần thiết về Chiến lược cạnh tranh. Infographic vắn tắt này giúp cho các học viên có thể hình dung các bộ công cụ hỗ trợ cho các lựa chọn chiến lược. Mô hình trên thế giới có rất nhiều, google ra vô biên. Cá nhân mình […]
Đi dạy đã nhiều năm, đứng lớp giảng bài Inhouse độc lập cho doanh nghiệp lẫn cùng tham gia với nhiều giảng viên khác trong cùng một khóa học. Mỗi lần đi giảng đều chuẩn bị bài mới, nhưng dường như ít có áp lực. Chỉ tới khi tự mình đứng lớp, dạy nguyên 11 […]
Đặt tên thương hiệu cho công ty phân phối Đặt tên thương hiệu là một nghệ thuật, tuy nhiên cũng là một quy trình có thể logic hóa. Trong quá trình sáng tạo tên thương hiệu cho các doanh nghiệp, Công ty Thanhs đã xây dựng được bộ quy trình đặt tên, và được cải […]
